COS“花木兰”席卷万圣节：迪士尼困局靠流媒体续命

完成战略转型才能在时代挑战中掌握主动权 刚刚过去的万圣节，一个迪士尼的角色，成为了全球COS的焦点。 她，就是花木兰。

不过，并不是所有的老企业都可以转型成功，二三四五，就是一个转型不成功的例子。

作为曾经的导航页龙头，二三四五在近几年间也尝试过多次转型。

但是跟一般企业企业转型不同，二三四五的转型属于”追风口式”式的转型：先是互联网金融，再是区块链，然后是人工智能，可谓是”那里有热点就往那里转”。

然而，这样”蹭热点”式的转型，除了能够为其带来一定热度之外，其余方面可以说是毫无作用。在公司最近公布的三季报中，其业绩出现了大幅的下降，股价也在近一个月内大跌超过20%。

曾经的一代导航页龙头，PC时代的元老级产物，为何今日会落得如此田地？多次转型无果的二三四五，前路又在何方？

盲目转型，追热点”上瘾”？

说起二三四五，很多人的印象或许还停留那个简单的导航页上。

确实，二三四五靠着导航页成名，但在最近这几年，其实它也尝试过很多领域的尝试，试图靠着新业务摆脱对导航页的依赖。

2015年，互联网金融崛起，不少的企业都往互联网金融方向转型，最著名的就是多伦股份直接改名”匹凸匹”。

而二三四五也想要抓住这个风口，火速成立了上海二三四五金融科技有限公司，并推出了现金贷拳头产品”2345贷款王”。不过，随着互联网金融的监管越来越严，并且其申请金融牌照屡次失败，二三四五在互联网金融方面的转型尝试以失败告终。

2018年，比特币的价格大涨，国内区块链兴起，二三四五又打起了区块链的主意，又火速成立了二三四五区块链技术有限公司，随后更是发布了《2345区块链方案白皮书1.0》以及”2345星球联盟计划”，仿佛真的是要在区块链领域大干一场了。

然而在不久之后，因为区块链的监控趋严，其发布的”星星币”因为被放在了多个数字货币交易所上而涉嫌违法，二三四五果断撇清了与区块链的关系，而其区块链的转型尝试又以失败告终。

到了2019年，在看到人工智能已经逐渐成熟之后，实在找不到方向的二三四五决定向人工智能转型，并确立了”移动互联+人工智能”的未来发展战略，着力打造移动互联时代的核心技术竞争力。

然而到今天，其主要经营业务中却并不见人工智能的背影，其人工智能转型恐怕还要等很长的时间才能有答案。

转型，失败，再转型，这就是二三四五近几年的重复动作。不过这一些明显追热点、不走心的转型尝试，结局都不是太好。

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业绩大降，股价多年低迷

多年盲目转型，让二三四五的股价长期低迷。虽然在转型互联网金融期间，其业绩曾有过短暂的爆发，但是投资者却一点都不感冒。

自从2015年牛市见顶之后，二三四五的股价就一直在低位徘徊。如果跟巅峰时期的股价对比，目前二三四五的股价已经下跌了82%。

除了一直不涨的股价，最近二三四五的三季报业绩也令人十分担忧。

根据数据显示，二三四五三季度的净利润仅为3.08亿，同比大幅下降57.88%；营收仅为9.44亿，同比大幅下降21.9%。

其实，二三四五的业绩下降已经早在2019年就已经开始了。由于最赚钱的互联网金融业务受到了强监管，二三四五的盈利能力出现了大幅的下降。

大股东疯狂减持，二三四五前路在哪？

除了投资者不看好二三四五的未来，大股东也通过实际行动表达了自己的观点。

根据公司公告，11月1日，公司二股东浙富控股拟继续减持不超过5.7%公司股份，若本次减持计划完成，浙富控股将完全退出二三四五股东序列。

而在此之前，浙富控股已经连续多个季度减持，从2019年9月30日的持股14.76%到2020年9月30日的持股6.78%，浙富控股已经减持近8%的股份，减持达到4.4亿股。

股价跌跌不休，而大股东却”越跌越卖”，这表明大资本也想快点从二三四五中抽离出来。虽然目前已经跌了不少，但从目前的行为来看，他们并不认为目前股价处于“低估”状态。

其实，股东的减持也并不难理解，因为二三四五的前路十分暗淡。

二三四五一直沿用的方式都是”流量+”的形式，通过导航页的巨大流量，为其转型领域带来用户。

但是，目前已经进入到移动互联网时代，以PC端业务为主的2345导航页已经鲜少人使用。

在这种情况下，缺少了流量入口的驱动，二三四五可以说是举步维艰。在已经”收割”完一轮热点之后，未来的二三四五又能往哪个领域转型？

从导航页起家，市值一度高达819亿，二三四五借助PC时期的风口获得过短暂的辉煌。

然而，辉煌总会过去，移动互联网时代下的二三四五，在多次尝试转型后都未能取得成功，而近两年业绩大幅下降更是给其敲响了警钟。若不能加紧转型的步伐，寻找到真正可以转型的方向，二三四五的路恐怕会越来越难走。

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