去年社交、电商平台发生些许变化，比如小红书正式开启商业化。经过一年的筹备，小红书显然对于自身平台的基建已然更完善，而且随着使用小红书的用户数激增和一批批内容创作者的加入，在如今流量当道的时代给营销人呈现出更多的可能。
新机遇新挑战，必定来自于时势的变化。这次小红书主动出击，开展一系列关于拓展平台的动作，潜移默化中也改变了很多。对此，总结了小红书平台2022年几大新趋势变化，可供参考。
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01
内容模式分化更为明显
我们都知道，小红书平台初期都是以分享生活笔记为主，包括有美妆、美食、服饰等等众多行业领域。但由于内容发布者不同，大致会有两种区分，这两种类别相当于“KOC”和“KOL”的转化。
一种是博主以分享笔记为主，“流量变现”随缘：不考虑内容质量大小如何，可看出其内容制作成分简单；另一种为专业分享，带有明显商业化性质的变现手段：可以发现其发布内容呈周期性发布，或者是经过精心准备的，大体特征是内容详细且比较精湛，视频清晰度高。其内容笔记给人印象是专业性强、科普性强的。
随着未来更多用户的加入，第一种和第二种两者的受众粉丝自然会增多，会有两极分化的现象出现，且会越来越明显。所以你是否已经想好2022年做哪种内容模式了呢？
02
探店类目笔记势必呈爆发增长
如今离疫情发生已经有2年多了，这段期间对线下实体门店和旅游类出行的营收造成很大的影响。而从目前来看，全球疫情局面将呈现好转，前几天刷到好几次“2022年将是新冠病毒存活的最后一年”这样的流行词了。
可想而知随着疫情慢慢好转，出行笔记需求增加，使得关于探店类的小红书数目呈线性增长，迎来高速发展。这好比把长期困于房子的二哈放到外面，可以想象它会有多疯狂。想要做探店类小红书笔记的内容创作者们可以开始准备了。
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03
品牌入驻量增多，个人品牌起步更容易
小红书塑造品牌的实力不一般，而且小红书能提供给品牌的流量不算贵（相比与淘宝和抖音而言），这一点优势就足以吸引大批品牌加入。经过去年数据可以发现，品牌入驻小红书的数量明显增多。
其中个人品牌在小红书的起步也更加容易了，比如说小红书去年推出的0门槛开店政策等等，而且只要把内容做好，个人品牌或者小众品牌就可以吸引一大批可观的用户。在如今越来越提倡性价比的今天，显然用户在意除了扎实的大品牌之外，也比较青睐一些能够提供更多惊喜的优秀的个人品牌或小众品牌。
04
竞争明显变大，但对新人也会更重视
从已有的数据来看，目前关于小红书内容创作者这一块数量已达4000多万，如果从5000粉以上就能申请了品牌合作人权限的创作者来看，从去年年初的2W~3W人数增长到如今不止4倍之多，小红书内部竞争显然增大。
虽说如此，实际上小红书平台运作的笔记推送机制和系统算法都没变，它显现的最大特征，那就是不会按粉丝多少而单方面区分对待内容创作者，推送流量对待新老创作者都是一样的（哪怕内容再好，平台推送流量有一定数值封顶），当流量推完了，就会只剩搜索流量，保障了流量能给分给更多的新人博主
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当然除此之外，还有：
随着品牌入驻量变多，品牌之间的创意性合作也会迎来很好的开端；
随着小红书平台自身的严打措施加强，一些没有优势的第三方机构会被小红书“颓”掉，其中包括大部分工作室类的投放小公司或者个人兼职品牌投放的模式基本要告别；
还有上面提到的小红书平台流量问题，哪怕小红书全面商业化，但它会对比其他各大平台而做出调整的策略，虽然不是便宜很多，但也不会贵那么多。
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