成立于1987年的黑豹乐队，有一首作品的名字叫《高兴就来，难过就走》，这几个字用在小程序上，比张小龙“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想”的描述更有灵魂。
黑豹乐队-80后老年人的青春
前些日子，腾讯发布了2022年一季度财报。财报显示，一季度腾讯营收 1355 亿元，上年同期 1353.03 亿元，同比基本持平，市场预期 1410.58 亿元。
于2022年3月31日，微信及 WeChat 月活跃账户数为 12.88 亿，同比增长 3.8%。此外，微信小程序日活跃账户数突破 5 亿。
按照月活的数据来看，有接近一半的微信用户每天都会使用微信小程序。
小程序行业现状
2017年1月7日，微信小程序诞生，5年后的今天，微信小程序成绩斐然：
在2022微信公开课PRO上，微信支付相关负责人在演讲中透露，相比较2020年，小程序的变现规模增长超过90%。
具体来看，在小程序里，年轻群体最爱使用生活服务、效率办公、电商购物等，青年群体最爱用政务服务、共享出行、物流快递等，中老年群体最爱视频娱乐、政务服务、超市团购。
过去两年，受疫情影响，新的消费习惯和需求在不断涌现，小程序加速融入各行各业，成为了线上线下的连接器。
在3—4月小程序阿拉丁指数百强榜单中网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜51个，较2月减少3个。出行、餐饮、健康等服务需求增多，哈啰出行、星巴克、智桂通、鹿城健康服务等小程序新晋百强。
来源：阿拉丁指数
小程序应用场景举例：
1、餐馆可以去掉厚厚的菜单或者点餐Pad，甚至去掉点餐服务员，直接贴一个二维码在餐桌上，食客扫描二维码得到的不是一个体验不流畅的H5，而是接近饿了么体验的一个点餐应用；
2、博物馆不需要讲解器也不需要小册子，自己拿着手机就能看懂全场展品；
3、到医院也不需要所有的事情都去排队，避免在生病时还在各个科室来回奔跑。
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小程序成私域流量的爆发点
看一组私域数据。
2019年成立的奶茶店“桃园三章”目前有500多家门店，从2021年8月正式运营私域企微运营，截止今年3月，在8个月的时间里私域社群累计用户量50万+，社群用户的月度订单转化已经达到40%。
桃园三章
去年五月开始上线小程序。除了点单外，还会进行会员营销，做到会员的信息触达、购买、转化、复购等动作。社群转化订单占比小程序订单，从最开始的0.1%提升到14%，小程序的月复购率从28%提升到37%。
他们会在线下门店进行小程序推广，通过小程序新人有礼进行拉新和相关新品节假日的营销活动提高小程序的渗透率。
当下，随着越来越多商家的涌入，每个人分得的流量越来越少，仅仅依靠传统的模式，很难实现流量的再增长，因此私域流量则成为企业常谈的一个话题。
其中，小程序就是私域爆发点之一，小程序之所以成为私域重要的爆发节点，主要在于小程序有着优于其他渠道的优势，拥有众多开放入口，比如搜一搜、群分享、公众号关联等，可快速连接线下场景、借助微信的社交天赋的高分享、高裂变的强营销属性，成为每个企业商家绕不开的功能。
小程序的重要性，使得很多商家寻找适合自己的小程序，希望能尽快布局私域流量池，迅速抢占先机。
因为环境和用户行为的变化，小程序的玩法也越来越多，各行业通过“小程序+直播”、“小程序+社群”、“小程序+企业微信”等新工具入局，开始建立并运营自己的私域流量。
小程序的优势特点
- 从用户的角度讲，小程序的本质是基于微信平台，不需要安装和下载，通过扫码、附近查找、好友分享等多种途径，就可以直接进入的轻量化APP。
- 与传统APP相比，小程序无需安装、卸载，用完即走，触手可及；
- 对于用户来说，能够节约使用时间成本和手机内存空间；
- 安全稳定、保密性强；
- 功能丰富，场景丰富，完全能够满足基础的应用场景，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。
- 在运营推广上，小程序拥有比APP低的多的开发、运营与推广成本。开发一款App应用，需要安卓IOS两套技术班底，应用上传流程繁琐，周期较长；此外，一个APP应用还需要优秀的产品经理和市场运营人员，以及越来越高的推广成本，这些都是导致APP难推广的重要原因。微信具备了国内最优质的用户条件，一个拥有12亿月活用户的平台，聚集了全中国的几乎所有的人群，平均打开次数和使用时长都不可超越。
- 与公众号相比，小程序连接的是人与服务，可以取代大部分的“服务号”，小程序与公众号可相互自由跳转，彼此赋能。
小程序适用的主体类型：
企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。
小程序主要功能：
小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。
结语
小程序的玩法多种多样，搭建自己的私域流量时，企业可以结合自身的发展进行选择，将小程序打造成为私域流量运营和变现的重要阵地。
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