升级后的微信视频号带货能力如何？

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳

微信视频号直播将作为在6月6日至25日第二届广州直播电商节线上直播的主要平台之一，帮助广州各大购物中心和大型商超、广州品牌企业、线上商家和个体商户在微信生态内完成直播带货……在5月18日，广州举行的第二届直播电商节新闻发布会上，相关部门对外发布了上述内容。

去年以来，受新冠肺炎疫情影响，线上消费需求旺盛，直播带货成为各行各业商家复工复产的重要手段。

作为被微信寄予厚望的产品，微信视频号于去年初开始内测，去年10月推出视频号直播。微信团队的数据显示，在还不满1周岁的视频号直播上，每天都有数万个机构和个体博主在直播。

中国信通院发布《2020-2021年数字化就业新职业新岗位研究报告》显示，微信视频号在视频拍摄、直播带货等方面产生了超百万个就业机会。

更值得关注的是，就在5月17日，微信推出IOS8.0.6版本更新，更新后视频号，涵盖视频号商店入口更新为商品橱窗、视频号动态发布入口增加、微信直播暂停、静音等多项功能更新，使得微信商业闭环更加完整，

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从而引起行业关注。尤其在下月即将到来的第二届广州直播电商上，

新升级后的视频号直播将大规模应用，参与商户可免费体验“视频号+小程序”在微信里实现快捷简单的直播带货新玩法。

微信团队表示，视频号直播和微信公众号、小程序、微信支付、微信搜一搜等产品能力形成互补，可以帮商户构建在微信生态中的商业闭环。活动期间，微信视频号将在直播和附近里设置活动专区，帮助参与活动的商家和博主直播间被更多用户看到；微信搜一搜也将设置活动专区，为品牌企业提供展示舞台；近期微信团队还将为广州本土企业提供培训支持，帮商家熟悉平台规则和玩法。

商户既可以通过视频号直播橱窗销售带货自有小程序、第三方电商平台等货源，也可以通过SAAS开店平台开通相关店铺关联视频号直播，同时微信生态也提供了低门槛微信小商店开店工具，满足小商家和个体商户的带货需要。

截至目前，广东碧桂园用视频号直播已有143亿认购金额，认购房源17827套；三亚·亚特兰蒂斯酒店3天实现近160万销售额；母婴领域头部自媒体小小包麻麻单场视频号直播带货最多超过500万，订单量已突破14000单。

微信团队表示，在微信里因社交所产生的信任是视频号直播实现高效传播和带货的重要支撑。

微信视频号的商业变现能力将如何进一步升级？6月在微信总部所在地广州举办的这场电商直播节“实战”中，或有答案。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 张爱丽

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