微信营销 - 通用方案
今天来和大家一起分享，关于酒店微信产品营销的通用方案。
首先呢，先跟大家阐述一个观点，
市场上有很多酒店在微信营销的成功案例，然而不是每个成功都是可复制的；但所有成功的方法，都是类似及相通的！
所以，针对每个酒店而言，适合自己的，都是一个定制型的方案，在不断的试错与检验过程中，最大程度的切合实际定位和需求。
接下来，我会从5个方面，来阐述整个通用方案
一、 设定目标
从微信渠道的目标拆解，我们定义3个维度：
l 粉丝（关注粉丝/会员）
l 阅读（活跃度，转评赞）
l 转化（房晚，销售额）
我们所有的运营工作，都是围绕这3个目标的增长来开展；
根据酒店自身的品牌属性，数量，定位，可提供的产品，包括周边资源等等综合考量，来制定我们的分阶段目标。
二、 定制和规划
根据每个季度的规划和目标，我们需要更加详细的拆解为每月的工作内容，当然这中间的资源是可视情况进行调配。
三、 内容和活动
1. 内容组成
l 推文
每一篇文章，都需要做远期规划，提前部署和确定。
制作的流程有
a文案阶段（基础文字+图片）
b排版阶段（符合主体的排版样式确认）
c产品植入（商品链接）
d审核（内部审核）
e发送（定时今天或明天）
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l 视频
植入推文，微信视频号。阅读方式已逐渐改变，以短视频带动内容推送是主流。
全渠道推广（抖音，小红书等格式）
l 海报
海报可以理解为是一种现象，特别是在内地，几乎所有酒店都会在每个节日，节气，主题上采用海报。
作为日常品宣的一种标准推广方式，常态化的工作。常见的有线上海报，线下海报（活动易拉宝，关键位置二维码）都有，植入商品二维码或公众号二维码，做基础引流。
2. 活动组成
l 促销
我们讲的促销，理解为是一次完整的活动流程
a选品制作：标题，头图，详情页，产品说明，使用规则，分享页面等每个细节都需要严格把控，做细到极致。
b全流程测试：在订单流程中，所有的环节包括预订，取消，核销，退款，通知，报表，对账等节点，每个步骤都要有验证；所有参与的各个业务部门负责环节确认清楚。
d活动预热：推文，海报，外部媒体等。
e上线：正式推出上架。
e推广：上架后的多渠道宣发。
l 游戏
游戏活动是吸粉，提高粉丝活跃度的重要方式。一定程度上让人能够薅羊毛，手段老旧，但是效果明显。
四、 推广方式和渠道
微信生态内的标准方式，如关注回复内容，推文推送，海报宣传，消息模板推送。
内容推广如微信朋友圈广告，公众号内容转载，大号和媒体号转发等。
五、 数据分析和复盘
每月的运营数据汇总分析，对工作内容的整体复盘是必要的操作，有利于对资源和策略调整。
结尾：我们要相信没有卖不出去的商品，需要用对方法和“手段”。当然以上滔滔概论仅供大家参考，欢迎提意见交流。
谢谢。
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