网站结构优化是包括了解客户需求，了解客户自身情况评估、网站功能分析、网站结构设计、页面布局分析、内容与应用目标分析，撰写“网站策划分析报告”，提供网站系统硬件、软件配置方案，并提供相关的网站策划分析资料和物品的一项以使网站内部结构更加符合搜索引擎规则及利于提升用户体验的网站优化操作流程。
一个良好的网站结构优化是建立在全方位、多角度、深层次地挖掘用户需求与隐性需求的基础上进行的，是依据网站优化实施方案具体实施的。网站运营的工作流程是以良好的网站结构为基础，良好的网站结构能够利于搜索引擎对网站内容的抓取与收录。
一、网站结构优化的构成
1、物理结构优化
一个站点的物理结构是指一个站点的目录以及存储在其中的文件的实际位置所呈现的结构，一般包含两种不同的表示形式：平面物理结构和树状物理结构。
网站结构优化的意义
对小站点而言，所有的网页都放在网站的根目录下，这种结构属于平面的物理结构。网站是以平面形式进行的。
对于一个搜索引擎来说，这种平面的物理结构是最理想的，因为只要一次访问就能浏览所有的网页。然而，如果网站页面较多，网页文件过多，把网页文件放在根目录下，查找、维护就显得相当麻烦，因此，平放式的物理结构一般适合页面较少的小微型站点。
对于大型网站来说，通常需要2-3层甚至更多层次的子目录来保证网页的正常存储，这样的多级目录也被称为树的物理结构：它的根下面又被分成多个通道或者目录。接着，将属于该目录的最终内容页面保存到每个目录下。
使用树的物理结构的优点在于维护简单，但搜索引擎的抓取就显得比较困难。因特网网站，由于内容一般都比较丰富，所以大部分是采用树状的物理结构。
2、逻辑性的优化
不同于网站的物理结构，网站的逻辑结构也叫链接结构，主要是指一个网页内部连接形成的一种逻辑结构，或者叫做链接结构。不同之处是，网站的逻辑结构是由网页的物理存储地址决定的，而物理结构则取决于网页的物理存储地址。
“链接深度”是网站逻辑结构中常用的一种描述网页逻辑关系的方法。"链接深度"指从源页面到达目标页面所经过的路径的数目，例如某个站点在A页上存在指向目标页B的链接，那么从页A至页B的链接深度为1。
逻辑性优化
与其物理结构相似，站点的逻辑结构也可分为扁平结构和树状。
——平面逻辑结构：一种平面逻辑结构的网站，实际上是指网站中任何两个页面之间可以互相连接，也就是说，网站上的任何一页上都有链接，各网页间的链接深度为1。在网络中，很少有单纯地采用平面逻辑结构作为整站结构的站点。
树形逻辑结构：是指用分类、频道等页面，对具有类似属性的网页进行链接地址组织的网站结构。树型逻辑结构网站的链接深度大多大于1。
二、网站结构优化的工作内容
1、工作描述
一个好的网站策划者要做的不仅仅是编写一本策划方案书，更要深入理解从对客户的需求到与美工人员技术开发人员的配合，到网站发布的宣传和推广等多个工作内容。具体地说包括前期对客户需求的了解.网站的定位.策划网站结构.编制网站功能需求分析报告.网站硬件.软件需求方案，中期网站设计风格.网站设计(与美工人员进行多次沟通).编制网站内容.确定网站功能模块，并确认开发实现形式(与网站开发人员沟通).在网站发布前确保安全，稳定性、速度等方面的测试；网站后期售后服务.技术支持.网站宣传推广等。其主要归纳如下：
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1.负责网站规划，制定网站内容.网站布局。网站结构计划；
2.组织有关内容的规划和完成；
3.根据顾客需要，对各种信息进行分类整理，并提出解决办法；
4.编写和发布产品方案；
5.与公司其他部门协调，完成项目规划、内容编制等相关工作。
2、职位分类
按照产品规划的不同，网站策划按照工作内容分为以下几类：
1)文案设计：负责网站填表内容的编制，如公司简介，用户协议等；
2)编辑式网站策划：其实就是网站编辑，在参与网站建设的时候参与网站规划工作，而平时的工作职责主要是维护网站编辑；
3)策划网站策划：此类策划主要负责新产品的总体规划，包括内容建设、网站布局、网站结构等方面的规划，其职能和个人素质要求高于2人；
4)项目经理策划：本网站策划有一定IT项目管理经验，利用大量IT项目管理模式和经验，在网站建设过程中进行规范、高效的协作管理，计划和建设一个“网站”产品，在产品研发过程中，这种策划要涉及到项目管理的每个阶段的计划阶段，与各个执行部门，例如：程序员、设计师、技术员、运营者、市场人员、商务人员等，保持联系；这样的策划存在于一些大的因特网公司，但是他们的职位可能不会被称为策划。
三、网站结构优化常见问题
问题一、在许多企业中，企业领导的个人观点和网络管理人员的个人偏好决定了网站的选择。我们应该知道，企业网站不是为自己设计的个人网站，而是用来宣传企业、传播企业文化和品牌。因此，网站的规划应以客户需求为导向。作者策划的企业网站，如果有企业主管或企业网络技术人员参与，效果基本不理想，完全委托给建筑公司的企业网站基本上非常成功。虽然大多数企业网络技术人员了解一定的网络知识，但他们缺乏视野和其他方面，思维容易片面，不利于网站建设。
网站结构优化常见问题
问题二、没有调查就匆忙上马。一些企业认为网站建设迫不及待地想在7-10天内建网站。这种急功近利的心态对企业网站建设非常不利。要有资金投入预算、人力投入等长远规划和规划，给网站规划公司一定的研究时间，规划公司也要多与企业沟通。
问题三、企业领导不重视这件事，全权交给员工。互联网没有足够的了解，没有整体概念，网站就会脱离企业的传统生产营销，不利于企业信息化建设。
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