很多互联网运营人员应该能感觉到，目前APP运营成本越来越高了，很多公司做出的APP很多已经石沉大海，没有机会和很多用户见面，就死掉了。尤其是随着小程序的出现，以前微信小程序出现让很多用户放弃APP选择了小程序，让APP死掉了很多。当百度小程序出现后，又让一些APP死掉了些。很多商家会问，APP这么难推广，还有多少个APP可以存活下来。
其实APP目前推广成本不断上升，因素是比较复杂的，主要因素有：移动端流量不断趋于饱和、其他软件出现的顶替、社会成本的提高等。但是只要有好的产品，掌握好方法，还是有可能让有些APP展露头角的。今天我讲第二十一期《APP运营的技巧之线上运营》，只是属于个人想法，希望对大家有所帮助。
1、过硬的产品：运营岗位其实就是公司的一条滚动链条，衔接着公司产品与用户，产品有任何问题，用户会通过运营把信息传递给产品部门，对产品进行调整。所以运营要把公司的产品“运输”到用户的眼前或者是手前，前提条件是必须要有一个过硬的产品，具有特点或者创新性的产品，不是同质化产品，否则这样的产品可以放弃推广，只是浪费时间和金钱。
例如：目前出现的很多同质化商城购物APP，我们手机一般装的最多是淘宝、京东、天猫、小红书、聚美优品，甚至是拼多多（线上B2C），有多少人装了折800、草莓商城或者是谁还记得有这2个APP，还有很多商城APP已经消失在我们的记忆中了，留存的又有几个呢。
2、产品定位要细化、要准：除了有过硬的产品，产品定位要准，要让运营知道应该把产品送给谁或者是让谁看。不要说产品针对所以人群，如果能说出这样的话，说明你的APP已经注定有50%可能性是失败的。目前行业领域在不断细化，人群也在不断做细分，在刚开始，能争取到一类人群就已经不错了，全面覆盖几乎是不可能的。例如很多招聘APP，不是针对所以人群，而是只满足一部分的或者企业的需求就可以，前不久出来的店长直聘APP就是招聘领域的一个细分行业，是针对做服务行业的一款软件（酒店、饭店、茶馆等，都需要服务人员和服务管理人员），而店长直聘APP刚好满足了这个部分人的需求，它与智联招聘和BOSS直聘是不同的。
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3、搭建自己的运营平台：公司有了好的产品和明确的人群定位，还需要自己搭建好的运营和宣传平台。有些平台是需要我们合作的，但是有些渠道还是需要自己搭建的，不管宣传企业品牌还是产品品牌，都必须有自己的运营渠道。自己建立的渠道是自己公司用户的聚合池，也是对外渠道合作的基础，这样我们可以把在其他渠道获取的流量引到自己平台，方便为后期公司研发或者售卖其他产品做好宣传，节省推广和引流费用。（例如搭建自己渠道：企业网站、微博、微信公众号、搜狐、今日头条、百家号媒体等）
4、寻找与产品相关的运营渠道：APP的运营只靠公司自建的运营渠道是不行的，因为在刚开始运营渠道和产品一样都是“新品”，没有流量和知名度的，如果不借助其他渠道做推广和宣传，会延长产品上市时间，也会失去竞争的机会，目前竞争对手的模仿能力特别厉害，同质化产品也会很多，如果在短期打不开市场，很有可能会失去竞争的机会，最后只能被竞争对手踩着淘汰掉，所以我们需要外界的流量引导我们自己流量平台，来宣传自己的产品。（例如我们可以利用今日头条或者其他流量大的媒体渠道去推广自己的小程序，与微信公众号粉丝多的号去合作，推我们的微信公众号，或者是我们可以借助电商的力量提高我们的产品的知名度，把客户引流到微信公众号或者是网站）
备注：不是所有的渠道都适合我们，我们找的渠道肯定是渠道的粉丝与我们产品用户群体相似，渠道类型与我们产品相似，这样才能花少的钱，引进最精准的流量，实现变现。（例如我们是卖电器的，找的微博博主最好也是宣传电器领域的；我们和第三方平台网站合作，找的网站肯定有关电器类的网站；我们和微信公众号粉丝很多的号合作，肯定也是找的有关电器的微信公众号），所以在找合作渠道的时候，不仅要看粉丝活跃度是多少，僵尸粉是多少，还要看粉丝和平台与我们的产品和人群是否符合。
5、寻找“协作人”：“寻找合伙人”在互联网上已经不是一个新名词了，今天我讲的是寻找“协作人”，不是大家理解上的寻找合资或者是拉投资人，而是产品的渠道的相互合作或者是互推。在APP推广中，我们不一定要花钱在第三方运营渠道上做烧钱推广，双方可以寻求合作点。公司为合作平台做推广，合作平台为公司的产品做推广，双方互相推广。但是这种模式在前期一般是不可能实现的，因为在APP推广期初，所建立的推广渠道是没有流量的，一般在自己渠道流量多了，才会有机会寻找好的“协作人”。
6、数据分析：做互联网运营的，对数据是非常敏感的，数据分析也是运营者必备的基本功，运营者要看且分析每天各个渠道的数据，做成表格形式，以待后期看每周、每月、每季度、每年的数据报告，方便定制运营策略，因为调整运营的方式，不是靠猜测的，而是靠数据去作为驱动，说明问题，数据是最有说服力的。
以上仅代表个人看法，如果您对APP运营有更好的建议，欢迎下方留言或者评论，下期分享再见！！
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