APP运营推广，简单粗暴地说就是与用户做好沟通，是产品、技术、运营三者中与用户的距离最近的！对于APP运营来说，主要在于APP的拉新和用户促活和留存方面；当然，运营的方法很多，有“软广”和“硬广”，两者之间该如何把控 ?
一、这些时候需要“硬推”
1、砸钱做ASO优化、百度sem推广
目前来说，ASO和百度SEM关键词排名竞争非常大，如果想要获得好的排名，需要砸钱进行推广;尤其是对于短词的出价，需要不断砸钱，能够快速提高排名和APP下载量;
(1)主打行业词：明确自己的目标用户群体，了解用户的搜索行为;分析竞争对手主打的行业关键词(行业大市场or行业关键词细分);比如品牌词是活动盒子，那么副标题就可以包含：活动运营、APP运营工具、APP活动运营等热度较高，竞争力大的词;
(2)打竞品品牌词：做竞品词推广，一定要实现做好功课，了解行业的巨头，搜集他们的品牌词等;然后在付费推广方面增加他们的品牌词进行推广;
比如：微商城行业目前比较火，市场上也有很多的微商城开发商，Mcmore微商城、有赞、微盟都是比较响的微商城品牌，因此很多小型开发商都是砸钱做这三个品牌词的推广，进行截流;
2、新闻稿推广、打好媒体关系
用户注册数增长缓慢，出现了竞争对手竞争了同一批关键词;boss说了解下，竞争对手是怎么做APP的拉新推广的;但其实笔者就发现，该竞争对手是直接砸钱做新闻稿推广，新闻稿内容就是简单说下新功能，商家案例等等，内容缺乏新意;
新闻稿推广，品牌效应是非常强的;大的媒体平台能够被转发，形成连锁传播效应，还能作为关键词搜索展现;
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3、社区运营推广、内容推广、平台推广、自媒体推广、微信群、QQ群推广
在这些平台里面进行APP运营推广，除了在内容做到“硬广”，账号名称设置也是“硬广”的一个重要组成部分;很多时候，你在社群冒泡，用户还是会关注到你的账号名称;因此账号名称需要设置成自己的APP项目名称，也能达到一种品牌效应;尤其是在社群推广方面，更是“硬推”的重点方式;
二、这些情况要适当“软推”
1、借势文案，内涵文案
很多运营人员都知道“借势营销”是影响力非常大的，但是很多APP运营人员在这方面，内容还是做得不够好!
2、应用内活动运营
活动运营可谓是用户促活和提高留存的看家法宝，但是很多人并没有好好地利用这件法宝!很多运营人员推送的活动都是没有什么新意，而且推送的内容不精准，反而导致了APP用户流失严重。
APP在活动运营方面，要做到“软推”就得在活动创意、活动文案等方面去入手，让更多用户想去参与你的活动;如果活动太“硬”，你帮我做份调查问卷，我送你抽奖机会!这种活动的效果就是非常差的。
当然，如果你的活动并没有什么创意，那么你就得考虑活动精准推送了!不同用户推送不同的活动模板，然后针对不同用户写不同的文案，这种也是一种比较“软”的方法。
APP运营，无非就是拉新、激活、促活、提高留存率等等;APP在不同的发展阶段，需要采取的策略不同;该“硬推”的时候一定要硬起来!时间是不会等你的，抓住机会，让你的产品传播出去!
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