电商是这个时代的风口行业，无数的企业和个人从中获得红利。电商也是一个剧变的行业，有的从业者在行业发展中逐渐迷失，陷入坐在风口找风口的困境；有的从业者却能在短时间内将店铺和平台推向行业头部地位。
为什么有这么大的差距？是技术？是金钱？还是营销……都是，也都不是。这其中是由一个看不见的逻辑决定的，电商人要建立自己的运营逻辑体系，它不仅仅是运营知识，还包含行业的理解、宏观和微观经济、用户思维逻辑，这些无形的东西才是拉开人与人直接差距的地方。
如果你在运营中迷惘、焦虑，想努力而又不知道努力的方向，抑或每天忙碌却看不到改变和进步，那么今天分享的《新零售与新电商运营逻辑》可以帮助你走出困惑。
全书以变革期的新零售和新电商的时代背景为实践基础，着眼新零售对电商未来发展的影响这一全新视角，结合当今电商行业运营工作的特点和需求，站在电商平台的角度对新零售和新电商运营工作进行系统化的分析。
本书面向有意进入电商行业的入门从业者和电商业内运营者，书中包含完整且客观的新零售与新电商运营策略分析实例，可作为电商从业者将实体产业进行电商化落地的参考依据。
《新零售与新电商运营逻辑》作者简介
吴刚，业内著名电商运营专家、电商品牌视觉和产品交互设计专家，拥有十五年电商运营项目经验和亿元级电商品牌标准化架构实施经验，指导众多阿里系和京东系的店铺走向成功，协助许多默默无闻的实体企业成功转型为细分市场的领军电商品牌。
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《新零售与新电商运营逻辑》目录
00第0章直播电商崛起00
一、 直播电商的发展00
二、 直播电商的竞争力00
三、 直播电商的用户分析00
四、 用户需求与电商直播化00
五、 用户至上的直播电商逻辑0
六、 直播电商的人设营销0
七、 直播营销的商业模式0
八、 直播电商的未来0
01第1章新零售的商业变革0
一、 传统电商困局0
二、 社会需求与共享经济0
三、 共享经济的应用形态0
四、 由共享经济到新零售模式0
五、 新零售是解决传统电商痛点的良药0
六、 新零售是O2O模式的进化0
七、 新零售的发展和裂变0
02第2章电商行业的逻辑0
一、 在风口来临之前拥抱风口0
二、 电商行业的新型供给侧0
三、 5G为电商产业带来的新机遇与新挑战0
四、 营销活动新趋势0
五、 化虚为实的行业特征0
六、 行业前景20点0
七、 电商行业执业人群的分析0
八、 电商行业的丛林法则0
03第3章价值逻辑0
一、 运营者的价值0
二、 运营的价值： 产品+品牌=运营价值0
三、 品牌和产品的关系0
四、 产品运营0
五、 品牌运营0
六、 品牌用于引导0
七、 产品用于落地0
八、 视觉用于接驳0
04第4章运营三板斧之“会做翻译”0
一、 运营者是翻译官0
二、 认清需求，做好“意译”0
三、 表现你想表现的0
四、 电商从不卖商品，而是在经营商品的视觉0
五、 自我轰炸的“反营销”逻辑0
六、 运营就是抖“包袱”0
七、 创造“灵魂”0
05第5章运营三板斧之“会用工具”0
一、 整合事实，推出结论0
二、 配色——视觉运营的普惠工具0
三、 先有UED，再有EUI0
四、 让优势显见0
五、 造文化，讲故事
六、 奶茶不仅没有奶，也没有茶
七、 所信者目也，而目犹不可信
八、 有销量的视觉就是好产品
06第6章运营三板斧之“会搭架子”
一、 看清全局，各司其职
二、 运营如戏，于人于己
三、 “搭架子”的三原则
四、 从策略、设计到亮相落地
五、 标准——大B背后的秩序
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07第7章视觉逻辑
一、 品牌视觉、产品视觉、营销视觉
二、 品牌和品牌视觉
三、 产品视觉≠产品图
四、 营销视觉与用户心理
五、 详情页的逻辑
六、 详情页三要素
七、 详情页内容设置
八、 用户认知的逻辑
08第8章运营者
一、 新电商，人为本
二、 电商的世界，楚门的世界
三、 来自“楚门”的反思
四、 必须让事情变得具体，才能放得出“债”
五、 放弃幻想，自己搭台自己唱
六、 电商中的“超营销”趋势
09第9章观念“越狱”
一、 明天再美好，得先活到明天
二、 一种改变意味着一种占有
三、 要想做好运营，首先要运营好自己
四、 告别只感动自己的“勤奋”
五、 宣传是运营的生命
六、 简洁视效是最好的沟通工具
七、 盘活存量，化零为整
八、 决情定疑，纵横捭阖
九、 趋势决定节奏
后记
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标签： 电商运营 电商人必看书单：《新零售与新电商运营逻辑》
