到手的“鸭子”飞了？都是产品基础不牢固惹的祸
加了几天班才做好的市场分析报告，部门老大翻了没几页就看不下去了，说：
恰巧 ，我一直在做短视频，那就以一个一线从业者的角度来谈谈观点。
1、所谓的 新媒体，新渠道 并不新
抖音， 2016.9月上线,2017.10月左右火遍全国
距今已经3年了，3年了 3年了
第一批玩抖音的人，早就已经完成了原始积累。
想要复制他们的成功?
对不起，他们连自己都无法复制。
拿抖音卖书举例：
今年抖音卖书卖的最好的，就是下面这三本
卖了多少?
700w本!!!(估计也是地球最强了)
我有个朋友就在做。
印制成本可以做到7个点(定价的7%)，也就是说一
本卖10元的书印制成本只要7毛。(成本真低)
下面是我另一个朋友的数据情况
一周卖了27000单，收入50多万。(羡慕中~)
还有另外一套奇书，卖的也特别好，很多人直接烧抖音广告来做。
这一套书一共5本，定价75元，一套书除掉印制成本，流量成本，利润大概在30左右。抖音上的销量也是上百万本。
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产品运营
有人说，想找赚钱最多最快的方法，就翻开《刑法》；想找获客最快最便宜的方法，就翻开《微信内容管理条例》。
有个商家感叹：那真是个捡钱的日子。
看到这里请保持冷静，别激动。这都是过去了，这都是过去了, 这都是过去了.
现在抖音的规则都变了，之前抖音随便贴几张图片，做几个书单，合成，就是一个视频，抖音就能推荐，有推荐就能上热门，上热门 挂一个商品橱窗，那你的东西就能卖出去。而且不需要花一分钱广告费。
现在呢?抖音官方鼓励真人出境，和优质内容。凭几句鸡汤类型的软文，几张粗制滥造的图片，根本不会推荐。由此带来的后果就是，成批成批的书单号 基本都死翘翘了。哪怕真人出境也不管用，烧广告也不管用。
书这个类目，只是一个缩影，你能想到的，其实都已经被做过一遍了。
比如生活小物品，沐浴露，除螨虫香皂，美妆类目，口红，卸妆水，这些更是遭遇了不知道多少轮广告主的狂轰滥炸。就像扎甘蔗水一样，扎了一遍不够，还要再把甘蔗渣拿起来嘴里再嗦一遍。
而且客户对这些东西，渐渐的也变得不那么饥渴，不那么新鲜，甚至有点免疫了。
2、新产品有价格上限
分析一下数据你就明白了。
抖音带货一哥，
李佳琪卖货的平均价格为：110
带货二哥，
正善牛肉，卖货的均价为：150
其它一些带货kol平均货品单价50-100不等。
也就是说，在抖音上，最最最主流的消费产品 是均价在150元以下的产品。
如果你是新产品，你得想一想 ,你的成本结构 在极致优化的情况下，能否支撑得起这个价格。显然 雕爷所说的,每一种消费品,都值得重新做一遍. 这绝对是错误的。
短视频领域的确特别有潜力，一天之内完全有可能让你爆单，让你供应链瘫痪。但并不适用于所有产品领域。
第一批进入抖音的人，已经完成了原始积累
第二批进入的人，已经阵亡在前线
现在属于第三批，
新吗?不新。
晚吗?和明天比，也不算晚。
作者：毛一平 公众号：导演毛一平
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