到了2022年，品牌都会遇见同样的问题：那就是用户增长成谜。
前几年，用户增长都是很简单的事情，随随便便增长几十万、几百万；但是到了现在，用户增长越来越难，导致这样的原因无非是：
1、虽然看到品牌的用户越来越多，但是真的能够转化成用户的可能性越来越小，用户更多的时候都是看完即走；
2、新增品牌逐渐变多，用户选择空间更加广泛。
面对用户的变化，企业应该如何抓住以下三个营销关键词：
1、品牌沉淀
有很长一段时间企业都把抖音作为主要营销阵地，他们往往会根据品牌特性打造IP人设。
但我们要在抖音营销时，既不能把品牌放的太高，会让用户有距离感，也不能把品牌放的太低，品牌过于接地气也会流失部分老用户。
品牌做抖音也一定要学会与拉近用户的距离，与用户的距离近了，离转化也就不远了。
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当然，这也只是其中一点。
抖音，一个内容为王的平台，一个根据用户喜好和搜索记录推荐视频的平台，想要做好品牌沉淀，我们还需要细分目标用户，深挖用户特点，创作出能够同时满足“用户”和“品牌”情感表达的内容，才能增加品牌粉丝的用户粘性和转化。
2、粉丝经济
最开始激活粉丝的营销平台是微博和小红书，但随着抖音流量越来越多，想要进一步激活链接粉丝，那么抖音也同样适用。
在抖音上我们经常能看到一些达人的视频内容打着“宠粉”的名头。
那么品牌做抖音营销也是如此，无论是视频内容还是抖音直播，我们的初衷就是“宠粉”。为用户解决问题，为用户提供福利，让用户觉得有价值。
当品牌的宠粉做到一定程度，粉丝之间的分享、关注对品牌来说，都是一种营销助力。而粉丝之前的高效链接，也能激发转化和复购。
3、品效合一
2022年的品牌营销，我们会更倾向于品牌营销和效果营销的契合，我们会通过多样化的趣味视频内容起到广而告之的宣传和推广作用，在用户看到视频的那短短的一分钟内，向用户传达品牌理念，从而实现转化的目标。
品效合一在2022年并不仅仅只是单纯的一个概念，而是品牌们都会把这4个字当作基准，创作出最打动人心的内容。
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